Als Influencer mit eigenen Videos schnelles Geld zu verdienen, klingt zunächst verlockend. In der Realität sieht es oft anders aus: Regelmäßig Videos produzieren und posten nimmt viel Zeit in Anspruch, die Follower kommen nicht von allein. Doch wie viel kann man im Idealfall als YouTuber verdienen?

Skurrile Einnahmequellen

Melchior Neumann ist Chief Tax Officer bei Kontist sowie der Kontist Steuerberatung in Berlin und ebenfalls Vlogger. Für seinen Kanal hat er in einem aktuellen Video ein Ranking aufgestellt, welche deutschsprachigen YouTuber im Jahr 2022 die höchsten Einnahmen durch die Plattform selbst generierten – also ausschließlich durch die geschaltete Werbung vor oder zwischen den Clips.

Mögliche Sponsorings, Kooperationen oder eigene Produkte der Influencer sind nicht mitgerechnet. Natürlich können nur solche Influencer ins Ranking mit aufgenommen werden, die ihre Einnahmen auch durch Videos, Blogeinträge oder Interviews offenlegen. YouTube gehörte zu den ersten Plattformen überhaupt, auf denen die Creator mithilfe ihrer eigenen Videos direkt Einnahmen generieren konnten.

Vlogger: So verdienen die Influencer auf YouTube

Wie hoch die gesamten Einnahmen tatsächlich sind, variiere von Kanal zu Kanal und sei abhängig von Themen, Branche und der Strategie der YouTuber, wie Melchior Neumann im Gespräch mit WELT erklärt. Die reinen Adsense-Einnahmen, also das Geld, welches durch die Werbung auf der Plattform verdient wird, sei bei den meisten gar nicht der größte Anteil.

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Von diesen Einnahmen wird nur ein gewisser Teil an den Kanal-Betreiber ausgezahlt, erklärt Neumann: „Das sind aber in der Regel nur 30 Prozent der gesamten Umsätze. 70 Prozent behält YouTube. Da ist es relativ offensichtlich, dass es als YouTuber attraktiver ist, direkte Verträge mit Unternehmen zu machen und die Werbung direkt in den Videos einzubetten.“ Deswegen sei die direkte Vermarktung für die Mehrheit die beste Einnahmequelle.

Ehe wir dir verraten, wie viel vielleicht auch du mit eigenen Videoinhalten auf YouTube verdienen könntest, wollen wir erst einmal wissen:

Die YouTuber mit den höchsten Einnahmen 2022: Platz 1 – EliasN97 (1,13 Millionen Abonnenten)

Elias Nerlich, so der Name des YouTubers betreibt einen der populärsten deutschen E-Gaming-Kanäle auf YouTube. Seine Spezialität ist das Fußball-Videospiel FIFA. Damit konnte er im vergangenen Jahr nach eigener Auskunft 736.796,59 Euro an Adsense-Umsatz verbuchen.

Platz 2 – Trymacs (2,2 Millionen Abonnenten)

Der Webvideoproduzent mit bürgerlichem Namen Maximilian Alexander Curt Stemmler ist mit gleich drei seiner YouTube-Kanäle in den Top Ten vertreten. Sein größter Kanal, auf dem er verschiedene Webserien, Selbstversuche, Reaction-Videos sowie „Let’s Play“-Clips veröffentlicht, generierte nach eigenen Angaben 485.586,22 Euro Einnahmen durch YouTube-Werbung.

Platz 3 – TryReact (673.000 Abonnenten)

Noch ein weiterer Kanal des 26-jährigen Hamburgers. Auf diesem finden, wie der Name des Kanals vielleicht schon verrät, vor allem sogenannte Reaction-Videos ihren Platz. Bei dieser Art von Content filmt sich ein Vlogger dabei, wie er etwa ein anderes Video schaut. Mit diesem Kanal konnte Stemmler durch Werbeeinnahmen 353.736,12 Euro vor Steuern verdienen.

Diese YouTuber landen auf den Plätzen 4 bis 10:

• Platz 4 – SecondTry (560.000 Abonnenten, 309.591,13 Euro Adsense. Umsatz)
• Platz 5 – HamedLoco (355.000 Abonnenten, 272.008,98 Euro Adsense-Umsatz)
• Platz 6 – Rohat (320.000 Abonnenten, 120.191,07 Euro Adsense-Umsatz)
• Platz 7 – Niklas Wilson (380.000 Abonnenten, 78.746,37 Euro Adsense-Umsatz)
• Platz 8 – Torben Platzer (231.000 Abonnenten, 72.852,96 Euro Adsense-Umsatz)
• Platz 9 – Seltix (355.000 Abonnenten, 67.693,19 Euro Adsense-Umsatz)
• Platz 10 – Der Fachwerker (83.000 Abonnenten, 44.712, 55 Euro Adsense-Umsatz)

Warum das Ranking unvollständig ist

Nicht alle YouTuber legen ihre Einnahmen vor Steuer so transparent offen. Warum das so ist, darüber lässt sich natürlich nur spekulieren. Wie viel jemand verdient, wird insbesondere in Deutschland nach wie vor verschwiegen. Laut einer Umfrage aus dem Jahr 2021 im Auftrag der Postbank halten 70 Prozent der Deutschen Geld für ein Tabu­thema.

Dennoch entscheiden sich immer wieder einige Creator auf YouTube, ihre Einnahmen auf der Plattform offenzulegen. Das habe laut Neumann im Wesentlichen zwei Gründe: „Erstens bringen solche Videos über die eigenen Einnahmen meist viele Aufrufe.“ Zweitens würden solche Videos und die damit verbundene Transparenz eine größere Nähe zu den Zuschauern aufbauen.

Wie viel die Top-YouTuber verdienen bleibt unklar

Auffällig ist auch: Im deutschsprachigen Raum landet keine einzige Frau unter den Top Ten. Das, so vermutet Neumann, könne auch daran liegen, dass Frauen scheinbar weniger offen über Finanzthemen reden. „Dabei sind sehr viele der Top-YouTuber weiblich. Pamela Reif ist beispielsweise die unangefochtene Nummer eins, die vor allem während Corona einen unglaublich großen Hype hatte. Es ist nicht vollkommen abwegig, davon auszugehen, dass sie während der Corona-Jahre zweistellige Millionenbeträge verdient hat.“

Im internationalen Vergleich sind die deutschen Vlogger allerdings wohl eine eher kleine Nummer. Der US-Amerikaner „MrBeast“ hat aktuell 130 Millionen Abonnenten und etwa 1,8 Milliarden Videoaufrufe im Monat – nur auf YouTube. Laut einem Bericht des Onlinemagazins „ Techcrunch “ sucht er aktuell nach Kapitalgebern und bewertet sein Unternehmen mit 1,5 Milliarden US-Dollar.

Das waren 2021 übrigens die deutschen Champs auf Instagram:

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