08.Mär.2023

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Werbetreibende, die „Performance Max“-Kampagnen (Deutsch: Kampagnen für maximale Performance) nutzen, erzielen durchschnittlich über 18 % mehr Conversions bei einem ähnlichen Cost-per-Action (Kosten pro Aktion/Akquisition). Dieses fünfprozentige Wachstum in nur 14 Monaten ist den Fortschritten bei den zugrundeliegenden KI-Technologien für Bidding, Creative- und Suchanfragen-Zuordnung sowie neuen Formaten wie YouTube Shorts zu verdanken. Ab heute stehen allen Werbetreibenden neue Möglichkeiten zur Verfügung, den Mehrwert ihrer Performance-Max-Kampagnen zu ermitteln und zu optimieren. Dazu zählt: im Suchnetzwerk noch bessere Ergebnisse erzielen, die Steigerung der Conversion-Anzahl messen, den ROI mit effizienteren Creatives optimieren und von ausführlicheren Berichten profitieren.

Traumpaar schlechthin: Suchkampagnen und Performance Max ergänzen sich positiv

Mithilfe der KI-gestützten Suche und der Performance-Max-Kampagnen könnt ihr die Anzahl der Conversions über alle Google-Produkte hinweg maximieren. Verhelft euren Suchkampagnen zu mehr Erfolg, indem ihr weitgehend passende Keywords mit Smart Bidding kombiniert. Und mit Performance-Max-Kampagnen lassen sich zusätzliche Conversions in allen Google-Werbekanälen erzielen – einschließlich der Google Suche. Mithilfe von verbesserter KI-Technologie, die ohne Keywords auskommt, werden die Inhalte eurer Zielseiten, eure Assets und gegebenenfalls euer Produktfeed analysiert, um neue relevante Suchanfragen zu finden und auf die jeweilige Nutzerabsicht abgestimmte Textanzeigen zu erstellen. Damit lassen sich sowohl eure Ergebnisse im Suchnetzwerk, als auch auf YouTube, im Displaynetzwerk, in Discover, Gmail und Maps optimieren.

Wir haben mehrfach das Feedback erhalten, dass Werbetreibende sich mehr Einflussnahme darauf wünschen, wie Performance-Max-Kampagnen mit dem Such- und Shoppinginventar funktioniert. Daher haben wir in diesem Monat die Möglichkeit eingeführt, Keywords auf Kontoebene auszuschließen. Damit verhindern sie, dass ihre Anzeigen bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die für ihr Unternehmen ungeeignet sind oder nicht ihren Werbezielen entsprechen.

Darüber hinaus wird es demnächst möglich sein, Markenausschlüsse auf Kampagnenebene vorzunehmen. Auf diese Weise können Werbetreibende verhindern, dass ihre Anzeigen bei bestimmten markenbezogenen Suchanfragen im Shopping- und Suchnetzwerk ausgeliefert werden. Durch diese Ausschlüsse wird auch Traffic aus falsch geschriebenen Markenbegriffen und markenbezogenen Suchanfragen in Fremdsprachen blockiert. Sie haben die Option, ihre eigenen Markenbegriffe auszuschließen und andere Marken zum Ausschluss aus einer Liste auszuwählen. Sollten Marken auf der Liste fehlen, können Werbetreibende direkt in Google Ads das Hinzufügen weiterer Marken beantragen.

Wenn ihr Anforderungen an die Markeneignung bzw. Brand Suitability auf YouTube und im Display-Inventar habt, schaut in unser Content Suitability Center.

In den nächsten Monaten werden wir für Performance-Max-Kampagnen Seitenfeeds einführen, damit Werbetreibende im Suchnetzwerk noch bessere Ergebnisse erzielen können. Dank dieser Funktion lässt sich Traffic an bestimmte Landingpage-URLs senden. Werbetreibende haben außerdem die Möglichkeit, URLs mithilfe von Labels nach Themen zu gruppieren, damit sie in einer bestimmten Kampagne oder Asset-Gruppe einfacher genutzt werden können.

Wenn Werbetreibende Seitenfeeds mit der Funktion Erweiterung der finalen URL kombinieren, nutzt die KI-Technologie ohne Keywords diese Gruppe von URLs, um besser zu verstehen, welche Landingpages für ein Unternehmen am wichtigsten sind. Auf diese Weise können Werbetreibende die KI in der Funktion „Erweiterung der finalen URL“ optimal nutzen, um wertvolle Conversions aus neuen Suchanfragen zu erzielen, die nicht durch ihre Suchkampagnen abgedeckt sind.

Videoerstellung leicht gemacht

Performance-Max-Anzeigen werden nicht nur in der Google Suche ausgeliefert, sondern in allen Google-Werbekanälen. So können noch mehr Conversions erzielt werden, die nicht von Suchkampagnen abgedeckt sind. Aus diesem Grund ist es für den Erfolg von Performance-Max-Kampagnen ausschlaggebend, dass verschiedene Arten hochqualitativer Creative-Assets genutzt werden, einschließlich Video-Assets. Damit Werbetreibende noch einfacher hochwertige Videoanzeigen erstellen können, haben wir die Tools zur Videoerstellung jetzt direkt in den Workflow zum Einrichten und Bearbeiten von Performance-Max-Kampagnen integriert (vorher in der Asset-Bibliothek verfügbar).

Tests zur Ermittlung der Kampagnenleistung

Wenn ihr Performance-Max-Kampagnen bisher noch nicht genutzt habt oder deren Leistung mit anderen Kampagnen vergleichen möchtet, steht euch eine Testfunktion zur Verfügung, mit der ihr A/B-Tests durchführen könnt. Es gibt zwei Arten von Tests:

• Leistungssteigerungstests für Kampagnen für maximale Performance: Damit könnt ihr ermitteln, in welchem Maß eine Performance-Max-Kampagne dazu beiträgt, dass ihr zusätzliche Conversions erzielt oder der Conversion-Wert steigt.
• Performance-Max-Kampagnen vs. Standard-Shopping-Kampagnen: Vergleicht eine bestehende Standard-Shopping-Kampagne direkt mit einer Performance-Max-Kampagne, die auf dieselben Produkte ausgerichtet ist. So findet ihr heraus, ob ihr bessere Ergebnisse erzielen könnt und statt der regulären Shopping-Kampagne die Performance-Max-Kampagne nutzen solltet.

Bol.com, ein beliebter Online-Marktplatz in den Niederlanden und Belgien, nutzte Standard-Shopping-Kampagnen, um bei mehr als 13 Millionen Käufer:innen für seine Produkte zu werben. Bevor das Unternehmen die Kampagnen auf eine KI-gestützte Lösung wie Performance Max umstellte, musste es diese Entscheidung mit konkreten Daten begründen.

Arend De Ruiter, Search Advertising Lead, Bol.com: „Wir haben rigorose Tests durchgeführt und mithilfe der neuen Testfunktion den Testvorgang automatisiert und präzise Ergebnisse erhalten. Nach drei Monaten wurden unsere Zweifel zerstreut und wir begannen, die Performance-Max-Kampagnen im großen Stil einzusetzen. Am Ende der Weihnachtssaison konnten wir eine Umsatzsteigerung von 64 % im Vergleich zu Standard-Shopping-Kampagnen verzeichnen.“

Asset-Gruppen und bessere Budgetverteilung verbessern

Dank der neuen Optimierungsmöglichkeiten, Berichtsfunktionen und Statistiken seid ihr besser in der Lage, eure Kampagnenergebnisse zu verstehen und auszuwerten. Demnächst könnt ihr euch Conversions, Conversion-Wert, Conversion-Kosten und weitere Messwerte auf der Asset-Gruppen-Ebene anzeigen lassen. Nutzt diese Informationen, um eure Creative-Strategie anzupassen und eure Kampagnen zu verbessern. Beispielsweise könnt ihr testen, ob neue Asset-Gruppen dazu beitragen, mehr Conversions zu erzielen. Außerdem habt ihr die Möglichkeit, bestehenden Asset-Gruppen neue Assets hinzuzufügen.

Weiterhin werden wir Statistiken zur besseren Budgetverteilung anbieten, anhand derer ihr automatisch neue Möglichkeiten aufdecken könnt, um euer Budget und die Leistung eurer Kampagnen zu optimieren. Lasst euch beispielsweise anzeigen, wie viel Budget eine Kampagne verbraucht hat – oder noch verbrauchen wird – und seht euch gleichzeitig eure aktuelle und prognostizierte Conversion-Leistung an. So könnt ihr besser einschätzen, ob euer Budget geändert oder umverteilt werden sollte, um mehr Conversions zu erzielen. Außerdem erhaltet ihr persönliche Empfehlungen zur Maximierung eurer Budgetnutzung.

Wenn ihr eure Unternehmensziele erreichen wollt, ist es heute wichtiger denn je, euren ROI zu maximieren und das Optimum aus eurem Marketingbudget herauszuholen. Die KI von Google hilft euch dabei – vor allem, wenn sie von eurer Expertise und euren Inputs lernen kann. Auf dieser Grundlage maximiert ihr mit Performance-Max-Kampagnen euer Budget auf allen Kanälen – und zwar in Echtzeit, um eure Kampagnen dynamisch an die sich ständig verändernden Verbrauchertrends anzupassen. Wir hoffen, dass ihr mit den neuen Funktionen das Beste aus euren Performance-Max-Kampagnen herausholen werdet.

Weitere Informationen zu den neuen Funktionen und Best Practices zu ihrer Anwendung findet ihr in der Google Ads-Hilfe.